Semrush : Guide Complet de l'Outil SEO All-in-One

Semrush est la suite SEO la plus complète du marché avec plus de 55 outils couvrant le SEO, le SEA, le content marketing et les réseaux sociaux. Pour les professionnels du référencement, c'est souvent l'outil de référence qui centralise toutes les données nécessaires à une stratégie efficace.

Ce guide complet vous accompagne de la configuration initiale à l'utilisation avancée de chaque module. Vous apprendrez à exploiter la puissance de Semrush pour la recherche de mots-clés, l'audit technique, l'analyse concurrentielle et le suivi de vos performances.

Présentation de l'interface Semrush

L'interface Semrush peut sembler complexe au premier abord avec ses nombreux menus et sous-outils. Comprendre l'organisation vous permettra de naviguer efficacement.

Les grandes sections

Le concept de Projet

Un "Projet" Semrush regroupe toutes les fonctionnalités de monitoring pour un site donné : audit automatique, suivi de positions, monitoring backlinks, etc. C'est la première chose à configurer pour tirer pleinement parti de l'outil.

Configurer votre projet Semrush

Création et paramétrage initial

CHECKLIST CONFIGURATION PROJET SEMRUSH

1. CRÉATION DU PROJET
   □ Projets > Créer un projet
   □ Entrer le domaine (avec ou sans www selon votre version)
   □ Nommer le projet de façon reconnaissable

2. CONFIGURATION SITE AUDIT
   □ Définir le nombre de pages à crawler (selon votre plan)
   □ Configurer la fréquence (hebdomadaire recommandé)
   □ Ajouter le sitemap pour guider le crawl
   □ Exclure les sections non pertinentes si nécessaire

3. CONFIGURATION POSITION TRACKING
   □ Sélectionner le moteur (Google par défaut)
   □ Choisir le device (desktop et/ou mobile)
   □ Définir la localisation (pays, ville si SEO local)
   □ Importer votre liste de mots-clés cibles
   □ Ajouter vos concurrents pour comparaison

4. CONFIGURATION BACKLINK AUDIT
   □ Connecter Google Search Console (recommandé)
   □ Lancer l'analyse initiale des backlinks
   □ Configurer les alertes de nouveaux liens

5. PARAMÈTRES DE NOTIFICATION
   □ Activer les alertes par email pertinentes
   □ Configurer la fréquence des rapports

La Keyword Magic Tool

La Keyword Magic Tool est probablement la fonctionnalité la plus utilisée de Semrush. Elle permet de trouver des milliers d'idées de mots-clés à partir d'un terme de base, avec toutes les métriques nécessaires pour les évaluer.

Fonctionnement de base

• Entrez un mot-clé "seed" (terme de départ)
• Semrush génère des milliers de variations et questions associées
• Les résultats sont groupés par thèmes pour faciliter l'exploration
• Chaque mot-clé affiche volume, difficulté (KD), CPC, et tendance

Comprendre les métriques

Techniques avancées de recherche

TECHNIQUES AVANCÉES KEYWORD MAGIC TOOL

1. UTILISER LES FILTRES COMBINÉS
   → Volume : 100-1000 (sweet spot pour débuter)
   → KD : 0-40 (difficulté accessible)
   → Include : mots obligatoires dans les résultats
   → Exclude : mots à exclure

2. EXPLORER LES GROUPES
   → Les groupes à gauche regroupent par thème
   → Cliquer sur un groupe filtre les résultats
   → Identifier les clusters de contenu potentiels

3. ONGLET "QUESTIONS"
   → Affiche uniquement les requêtes sous forme de questions
   → Idéal pour les FAQ et le contenu informatif
   → Questions "comment" souvent plus accessibles

4. ONGLET "RELATED"
   → Mots-clés sémantiquement liés
   → Élargit les possibilités au-delà des variations exactes

5. EXPORTER VERS KEYWORD MANAGER
   → Sélectionner les mots-clés pertinents
   → Envoyer vers Keyword Manager pour organisation
   → Créer des listes par projet ou thématique

Analyse concurrentielle avec Semrush

L'analyse concurrentielle est l'un des points forts de Semrush. Vous pouvez découvrir précisément ce qui fonctionne pour vos concurrents et identifier les opportunités qu'ils exploitent.

Domain Overview

Entrez n'importe quel domaine pour obtenir une vue d'ensemble complète : trafic organique estimé, nombre de mots-clés positionnés, valeur du trafic, principaux concurrents organiques.

Organic Research

• Positions : tous les mots-clés sur lesquels le concurrent ranke
• Position Changes : mots-clés gagnés/perdus récemment
• Competitors : autres sites qui ciblent les mêmes mots-clés
• Pages : les pages les plus performantes du concurrent

Keyword Gap Analysis

L'outil Keyword Gap compare votre domaine à plusieurs concurrents pour identifier les mots-clés qu'ils ciblent et pas vous. C'est une mine d'or pour trouver des opportunités.

WORKFLOW KEYWORD GAP

1. Accéder à Keyword Gap (menu SEO > Recherche concurrentielle)

2. Configurer la comparaison :
   □ Votre domaine en premier
   □ Ajouter 3-4 concurrents directs
   □ Sélectionner pays et device

3. Analyser les onglets :
   □ Missing : concurrents rankent, vous non → PRIORITAIRE
   □ Weak : vous rankez moins bien → AMÉLIORER
   □ Strong : vous dominez → MAINTENIR
   □ Unique : vous seul rankez → DÉFENDRE

4. Filtrer les opportunités :
   □ Missing avec Volume > 100 et KD < 40
   □ Exporter cette liste
   □ Planifier le contenu à créer

Site Audit : identifier tous les problèmes

Le Site Audit de Semrush crawle votre site et identifie plus de 140 types de problèmes techniques, on-page et de performance. C'est l'équivalent d'un Screaming Frog intégré avec des recommandations automatiques.

Catégories d'erreurs

Score de santé du site

Semrush calcule un score de santé global de 0 à 100%. Ce score est utile pour suivre l'évolution dans le temps et pour des rapports clients, mais ne vous focalisez pas uniquement sur le chiffre.

Position Tracking

Le Position Tracking suit quotidiennement vos positions sur une liste de mots-clés définie. Contrairement à Search Console qui donne des moyennes, vous obtenez des positions exactes jour par jour.

Configuration optimale

• Importer vos mots-clés cibles (fichier ou manuelle)
• Ajouter des tags pour organiser par thème/priorité
• Configurer 2-3 concurrents pour comparaison directe
• Choisir la fréquence de mise à jour (quotidienne ou hebdomadaire)
• Activer les alertes pour changements significatifs

Métriques clés à suivre

Backlink Analytics & Building

Semrush propose des outils complets pour l'analyse et l'acquisition de backlinks, même si Ahrefs reste souvent préféré pour cette partie spécifique.

Backlink Analytics

Analysez votre profil de liens ou celui de n'importe quel concurrent. Semrush montre les domaines référents, les ancres utilisées, les attributs (follow/nofollow), et l'évolution dans le temps.

Link Building Tool

Cet outil vous aide à trouver des opportunités de liens en analysant où vos concurrents obtiennent leurs backlinks et quels sites mentionnent vos mots-clés sans vous lier.

Études de cas

Étude de cas 1 : Lancement d'un nouveau blog

Utilisation de Semrush : Keyword Magic Tool pour trouver des mots-clés accessibles (KD < 25). Analyse des concurrents établis pour comprendre leur stratégie de contenu. Site Audit pour s'assurer que le blog démarre sans erreurs techniques.

Méthodologie : 1) Recherche de 500 mots-clés potentiels → filtrés à 80 mots-clés exploitables. 2) Analyse des top 3 blogs photo → identification de 15 types de contenus qui fonctionnent. 3) Création d'un calendrier éditorial de 20 articles basé sur les opportunités identifiées.

Étude de cas 2 : Redressement SEO d'un e-commerce

Diagnostic avec Semrush : Site Audit révèle un score de santé de 52% (vs 78% attendu). Position Tracking montre une perte de 65% des positions top 10 sur les mots-clés principaux. Backlink Audit identifie 340 backlinks perdus suite aux changements d'URLs.

Actions correctives basées sur Semrush : 1) Correction de 89 erreurs de redirections identifiées par Site Audit. 2) Contact des sites pour mise à jour des liens (récupération de 180 backlinks). 3) Optimisation des 50 pages de catégories principales identifiées comme perdantes.

Étude de cas 3 : Agence SEO et reporting client

Mise en place avec Semrush Guru (250€/mois) : Création d'un projet par client avec configuration standardisée. Templates de rapports personnalisés avec logo de l'agence. Envoi automatique mensuel aux clients avec dashboard interactif.

Workflow optimisé : Rapports automatiques + 30 minutes de personnalisation par client = 6 heures totales vs 16 heures avant. Les clients ont accès à un dashboard Semrush en lecture seule pour consultation en temps réel.

Exercices pratiques

Exercice 1 : Recherche de mots-clés avec Keyword Magic Tool

• Choisissez un mot-clé "seed" représentatif de votre activité
• Lancez la recherche dans Keyword Magic Tool
• Appliquez les filtres : Volume 100-1000, KD 0-40
• Explorez l'onglet "Questions" pour les opportunités FAQ
• Exportez les 50 meilleurs mots-clés dans un fichier
• Organisez-les en 5 clusters thématiques

Exercice 2 : Analyse concurrentielle complète

Réalisez une analyse concurrentielle approfondie de 3 concurrents directs.

EXERCICE ANALYSE CONCURRENTIELLE

Pour chaque concurrent :

1. DOMAIN OVERVIEW
   □ Trafic organique estimé : _____
   □ Nombre de mots-clés : _____
   □ Authority Score : _____

2. TOP 5 PAGES (par trafic)
   □ Page 1 : _____ (trafic : _____)
   □ Page 2 : _____ (trafic : _____)
   □ Page 3 : _____ (trafic : _____)
   □ Page 4 : _____ (trafic : _____)
   □ Page 5 : _____ (trafic : _____)

3. TOP 5 MOTS-CLÉS
   □ Liste avec volume et position

4. KEYWORD GAP
   □ Mots-clés "Missing" pertinents : _____
   □ Opportunités identifiées : _____

SYNTHÈSE
→ Forces du concurrent : _____
→ Faiblesses exploitables : _____
→ Actions à prendre : _____

Exercice 3 : Audit de site et plan d'action

Lancez un Site Audit sur votre site et créez un plan de correction priorisé.

• Configurez le projet avec votre sitemap
• Lancez l'audit complet (selon limite de votre plan)
• Notez le score de santé initial
• Listez toutes les erreurs critiques
• Priorisez par impact : pages à fort trafic d'abord
• Créez un planning de correction sur 4 semaines

Exercice 4 : Configuration Position Tracking

Mettez en place un suivi de positions professionnel.

EXERCICE POSITION TRACKING

1. PRÉPARATION LISTE MOTS-CLÉS
   □ Exporter vos mots-clés de Search Console
   □ Ajouter vos mots-clés cibles de Keyword Magic
   □ Dédupliquer et nettoyer (50-100 mots-clés)

2. CONFIGURATION DU TRACKING
   □ Créer la campagne de suivi
   □ Importer la liste de mots-clés
   □ Ajouter des tags (marque, produit, informatif, etc.)
   □ Configurer 3 concurrents

3. DÉFINIR VOS OBJECTIFS
   □ Nombre actuel top 3 : _____
   □ Objectif top 3 à 3 mois : _____
   □ Nombre actuel top 10 : _____
   □ Objectif top 10 à 3 mois : _____

4. RAPPORT HEBDOMADAIRE
   □ Configurer l'envoi automatique par email
   □ Partager avec l'équipe/client si applicable

Quiz : Testez vos connaissances