Pages Catégories E-commerce : SEO et UX

Les pages catégories sont les grandes oubliées du SEO e-commerce. La plupart des boutiques les laissent vides, avec juste une grille de produits. Pourtant, ces pages peuvent ranker sur des mots-clés génériques à fort volume comme "chaussures homme" ou "télévisions 4K" - des requêtes qui génèrent des milliers de recherches quotidiennes. Cette formation vous enseigne comment transformer vos pages catégories en machines à trafic organique.

Pourquoi les pages catégories sont sous-exploitées

La plupart des e-commerçants concentrent leurs efforts SEO sur les fiches produits. C'est une erreur. Les pages catégories ont un potentiel énorme.

L'avantage des pages catégories

Une page catégorie bien optimisée peut générer plus de trafic que des centaines de fiches produits combinées.

Structure optimale d'une page catégorie

Les éléments essentiels

• H1 unique avec le nom de la catégorie + modificateur si pertinent
• Texte d'introduction (150-300 mots en haut ou bas de page)
• Breadcrumb pour la navigation et le SEO
• Grille de produits avec informations clés (nom, prix, note)
• Filtres pour affiner la sélection
• Liens vers sous-catégories
• Pagination ou scroll infini
• Texte complémentaire en bas de page (optionnel, 200-500 mots)

Position du contenu texte

Le contenu textuel peut être placé à différents endroits. Chaque position a ses avantages.

Rédiger du contenu catégorie efficace

Le contenu de catégorie doit servir l'utilisateur tout en ciblant les mots-clés. Ce n'est pas du "bourrage de mots-clés".

Structure du contenu d'introduction

• Phrase d'accroche mentionnant la catégorie
• Présentation des types de produits disponibles
• Conseils pour bien choisir
• Mention des marques ou caractéristiques clés
• Appel à parcourir la sélection

Exemple de contenu catégorie

Catégorie : Chaussures de running homme

Trouvez la chaussure de running homme idéale pour vos entraînements. Notre sélection couvre tous les profils de coureurs : du débutant qui cherche un bon amorti au marathonien qui privilégie la légèreté. Filtrez par type de foulée (pronatrice, neutre, supinatrice), surface (route, trail, piste) ou marque (Nike, Asics, Hoka). Nos experts ont testé chaque modèle pour vous guider vers le meilleur choix.

Gestion des filtres et faceted navigation

Les filtres sont essentiels pour l'UX mais dangereux pour le SEO. Un site avec 100 produits et 10 filtres peut générer des millions d'URLs.

Le problème des filtres non contrôlés

• Explosion du nombre d'URLs indexées
• Dilution du crawl budget sur des pages sans valeur
• Duplicate content (même produits, ordre différent)
• Cannibalisation entre pages filtrées
• Index gonflé, positions dégradées

Solutions de gestion des filtres

La meilleure approche : combiner JavaScript pour les filtres simples + pages statiques pour les combinaisons à valeur SEO (ex: "chaussures running homme Nike").

Filtres à valeur SEO

Certaines combinaisons de filtres méritent une page indexable si elles correspondent à des recherches réelles.

• Catégorie + Marque : "TV Samsung" = recherche fréquente
• Catégorie + Attribut majeur : "TV 55 pouces" = recherche fréquente
• Catégorie + Prix : "TV pas cher" = moins de valeur
• Multi-filtres : "TV Samsung 55 pouces 4K" = trop spécifique

Pagination correcte

Les catégories avec beaucoup de produits nécessitent une pagination. Google a abandonné rel=prev/next mais les bonnes pratiques restent.

Règles de pagination SEO

• NE PAS mettre noindex sur les pages 2, 3, etc.
• Chaque page paginée doit être crawlable (liens dans le HTML)
• URL propres : /categorie/page/2/ plutôt que ?page=2
• Pas de canonical de page 2 vers page 1 (ce sont des pages différentes)
• Nombre raisonnable de produits par page (24-48)

Alternatives à la pagination classique

Architecture catégories / sous-catégories

Une bonne hiérarchie de catégories aide le crawl, la transmission d'autorité et l'expérience utilisateur.

Quand créer des sous-catégories

• Plus de 50-100 produits dans une catégorie
• Mot-clé de sous-catégorie avec volume de recherche significatif
• Segmentation logique pour l'utilisateur
• Pas trop de niveaux (max 3 : catégorie > sous-catégorie > produit)

Exemple d'arborescence optimale

Chaussures (catégorie principale)
├── Chaussures Homme (sous-catégorie)
│   ├── Sneakers Homme
│   ├── Chaussures Running Homme
│   ├── Chaussures de Ville Homme
│   └── Sandales Homme
├── Chaussures Femme
│   ├── Sneakers Femme
│   ├── Escarpins
│   ├── Ballerines
│   └── Bottes Femme
└── Chaussures Enfant
    ├── Chaussures Garçon
    └── Chaussures Fille

Étude de cas #1 : Site mode qui optimise ses catégories

Problématique identifiée

• Pages catégories = juste une grille de produits
• H1 souvent manquants ou génériques
• Aucune position sur les requêtes génériques
• 90% du trafic SEO sur les fiches produits
• Filtres tous indexés (250K URLs)

Solution déployée

Optimisation complète sur 4 mois :

Mois 1-2 : Rédaction de contenu pour les 30 catégories principales (300 mots chacune). Optimisation des H1 et meta. Ajout de liens vers sous-catégories.

Mois 3 : Nettoyage des filtres : noindex sur toutes les combinaisons sauf Catégorie+Marque. Réduction de 250K à 2K URLs indexées.

Mois 4 : Création de pages de sous-catégories stratégiques basées sur les recherches ("robes été", "jeans slim homme"). 20 nouvelles pages.

Résultats obtenus

Étude de cas #2 : E-commerce électronique qui restructure

Problématique identifiée

• Une seule catégorie "TV" avec 450 produits
• Pas de sous-catégories (par taille, marque, technologie)
• Impossible de ranker sur "TV 55 pouces" ou "TV Samsung"
• Pagination de 15 pages (produits inaccessibles)
• Cannibalisation entre produits similaires

Solution déployée

Restructuration complète sur 3 mois :

Mois 1 : Audit des recherches et création d'une nouvelle arborescence. TV > TV par taille (32", 43", 55", 65"+) + TV par marque + TV par technologie (OLED, QLED, LED).

Mois 2 : Migration avec redirections 301 préservant l'historique. Rédaction de contenu pour chaque nouvelle sous-catégorie.

Mois 3 : Création de pages combinées à valeur SEO ("TV Samsung 55 pouces", "TV OLED 65 pouces"). Maillage interne renforcé.

Résultats obtenus

Étude de cas #3 : Marketplace qui corrige ses filtres

Problématique identifiée

• 3 millions d'URLs indexées (vs 50K produits)
• Crawl budget épuisé sur pages de filtres
• Googlebot passait 95% du temps sur des pages inutiles
• Nouvelles pages produits non indexées pendant des semaines
• Performances SEO en chute libre

Solution déployée

Assainissement radical sur 4 mois :

Mois 1 : Audit complet des URLs indexées. Identification des patterns de filtres. Décision : migration vers filtres JavaScript.

Mois 2 : Implémentation des filtres en AJAX (pas de changement d'URL). Noindex massif sur les anciennes URLs de filtres. Robots.txt bloquant les patterns résiduels.

Mois 3-4 : Purge de l'index via outil de suppression GSC + attente du recrawl naturel. Nouveau sitemap avec uniquement les pages à valeur.

Résultats obtenus

Exercices pratiques

Exercice 1 : Audit de vos pages catégories

• Listez vos 10 catégories principales
• Pour chacune, notez : présence de H1, contenu texte (nombre de mots), liens vers sous-catégories
• Vérifiez dans GSC le trafic actuel de ces pages
• Identifiez les mots-clés génériques correspondants (ex: "chaussures homme")
• Comparez votre position actuelle sur ces mots-clés

Exercice 2 : Rédaction contenu catégorie

• Choisissez une catégorie sans contenu texte
• Identifiez le mot-clé principal + 3 secondaires
• Rédigez une introduction de 150-200 mots (haut de page)
• Rédigez un contenu complémentaire de 300 mots (bas de page)
• Intégrez naturellement les mots-clés
• Ajoutez des liens vers les sous-catégories

Exercice 3 : Audit des filtres

• Dans Google Search Console, allez dans Couverture > Indexées
• Recherchez les URLs contenant vos paramètres de filtres
• Comptez le nombre de pages filtrées indexées
• Comparez avec votre nombre réel de produits/catégories
• Si ratio > 2x, vous avez un problème
• Définissez la stratégie de correction (noindex, JS, robots.txt)

Exercice 4 : Plan de sous-catégories

• Identifiez une catégorie avec 100+ produits
• Listez les attributs de segmentation possibles (marque, taille, usage)
• Recherchez le volume de recherche de chaque combinaison
• Sélectionnez les 5 sous-catégories avec le plus de potentiel
• Dessinez la nouvelle arborescence
• Planifiez la migration avec redirections

Quiz de validation

Prochaines étapes

Vos pages catégories optimisées, complétez votre stratégie e-commerce avec notre guide sur les fiches produits.