Intention de Recherche SEO : Comprendre ce que veulent vos visiteurs

Vous avez trouvé un mot-clé avec un bon volume. Mais savez-vous vraiment ce que les internautes attendent quand ils le tapent ? L'intention de recherche est la clé pour créer du contenu qui se positionne.

Avant de continuer, assurez-vous de maîtriser les bases de la recherche de mots-clés en consultant notre guide complet.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche (search intent) désigne l'objectif derrière une requête. Quand quelqu'un tape quelque chose dans Google, il a un besoin précis : s'informer, trouver un site, comparer des options, ou acheter.

Les 4 types d'intention

1. Intention informationnelle

L'utilisateur cherche à apprendre ou comprendre quelque chose. C'est le type d'intention le plus courant (environ 80% des recherches).

Caractéristiques

• Commence souvent par "comment", "pourquoi", "qu'est-ce que"
• L'utilisateur ne cherche pas à acheter (pour l'instant)
• Idéal pour attirer du trafic en haut de funnel
• Opportunité de démontrer votre expertise (E-E-A-T)

Exemples

2. Intention navigationnelle

L'utilisateur cherche un site ou une page spécifique. Il sait déjà où il veut aller.

Caractéristiques

• Contient souvent un nom de marque
• L'utilisateur pourrait taper l'URL directement
• Difficile à cibler si ce n'est pas votre marque
• Très forte intention vers un site précis

Exemples

3. Intention commerciale

L'utilisateur compare des options avant un achat potentiel. Il est en phase de considération.

Caractéristiques

• Mots indicateurs : "meilleur", "comparatif", "vs", "avis"
• L'utilisateur envisage un achat mais n'est pas encore décidé
• Fort potentiel de conversion (influence la décision)
• Contenu doit être objectif et complet

Exemples

4. Intention transactionnelle

L'utilisateur est prêt à acheter ou à effectuer une action. C'est le bas du funnel.

Caractéristiques

• Mots indicateurs : "acheter", "prix", "commander", "devis"
• L'utilisateur a pris sa décision
• Taux de conversion très élevé
• Page produit, pricing, formulaire optimisés

Exemples

Comment identifier l'intention : la méthode SERP

La meilleure méthode : analysez la SERP. Google a déjà fait le travail pour vous en affichant les contenus qui correspondent le mieux à l'intention.

Étape par étape

• 1. Ouvrez une fenêtre de navigation privée
• 2. Tapez votre mot-clé cible
• 3. Analysez les 10 premiers résultats organiques
• 4. Identifiez le type de contenu dominant
• 5. Notez les formats utilisés (guides, listes, vidéos...)
• 6. Vérifiez les "Autres questions posées" (PAA)

Grille de lecture rapide

Aligner contenu et intention

Une fois l'intention identifiée, créez un contenu qui y répond parfaitement :

📚 SECTION PREMIUM : Études de cas

Cas 1 : Mauvaise intention = échec total

Situation : Un site e-commerce de montres a créé un article "Rolex Submariner" de 2 000 mots pour ranker sur ce mot-clé à fort volume.

Le problème

• L'article parlait de l'histoire de la montre, des caractéristiques techniques
• Après 6 mois : position 45, quasi aucun trafic
• Les pages en top 10 : pages produit Rolex, Chrono24, revendeurs agréés

L'analyse

L'intention de "Rolex Submariner" est transactionnelle (l'utilisateur veut acheter ou voir le prix), pas informationnelle. Un article ne peut pas ranker sur une requête transactionnelle.

La solution

• Transformer l'article en page produit si le site vend des Rolex
• OU cibler des mots-clés informationnels : "histoire Rolex Submariner", "comment reconnaître vraie Rolex"
• OU cibler du commercial : "meilleure montre plongée luxe"

Cas 2 : Réalignement d'intention = +340% de trafic

Situation : Un blog finance avait créé une page "meilleure banque en ligne" sous forme d'article explicatif.

Avant : format inadapté

• Article de 1 500 mots expliquant ce qu'est une banque en ligne
• Pas de comparatif, pas de recommandations
• Position : 28 sur le mot-clé

Analyse de la SERP

Les 10 premiers résultats étaient tous des comparatifs avec tableaux, notes, avantages/inconvénients. L'intention était commerciale, pas informationnelle.

Après : réalignement

• Réécriture complète en format comparatif
• Tableau comparatif des 10 meilleures banques
• Notes sur 10, avantages/inconvénients pour chaque
• Recommandation claire par profil (étudiant, cadre, etc.)

Résultat

Cas 3 : Intent mixte - stratégie multi-page

Situation : Le mot-clé "formation SEO" montrait une SERP mixte (40% pages de vente, 30% comparatifs, 30% guides).

Stratégie adoptée

Au lieu de choisir une seule approche, création de 3 pages distinctes :

Résultat global

• Couverture complète du funnel
• Le guide génère du trafic et des inscriptions email
• Le comparatif génère des ventes (CTA vers la propre formation)
• La page produit convertit les visiteurs prêts à acheter

📝 EXERCICES PRATIQUES

Exercice 1 : Identifier les intentions

Pour chaque mot-clé, identifiez l'intention probable (Info, Nav, Comm, Trans) :

Exercice 2 : Analyser une SERP

Choisissez un mot-clé de votre domaine et analysez la SERP :

• Mot-clé analysé : ________________
• Résultat #1 : Type de contenu ________________
• Résultat #2 : Type de contenu ________________
• Résultat #3 : Type de contenu ________________
• Résultat #4 : Type de contenu ________________
• Résultat #5 : Type de contenu ________________
• Intention dominante : ________________
• Format à créer : ________________
• Éléments à inclure : ________________

Exercice 3 : Mapper intentions et pages

Listez 4 mots-clés de votre activité, un par type d'intention :

Exercice 4 : Audit d'alignement

Prenez une page de votre site qui ne performe pas et analysez :

• URL de la page : ________________
• Mot-clé ciblé : ________________
• Position actuelle : ________________
• Analyse de l'intention :
• - Intention que je ciblais : ________________
• - Intention réelle (analyse SERP) : ________________
• - Sont-elles alignées ? Oui / Non
• Si non alignées, actions correctives :
• 1. ________________
• 2. ________________
• 3. ________________